Certains contenus semblent inoffensifs. Pourtant, en silence, ils freinent vos performances. Les pages zombies et les contenus obsolètes sont des éléments oubliés qui affaiblissent votre site sans que vous ne vous en rendiez compte. Pourtant, les détecter et agir peut améliorer radicalement votre SEO.
Pourquoi ces pages nuisent à votre site?
Une page sans trafic, sans clic, sans lien entrant est un poids mort. Si elle est indexée, Google l’analyse, ce qui consomme votre crawl budget — surtout sur les sites de grande taille. Elle diminue aussi la pertinence globale de votre contenu. En d’autres termes: elle prend la place d’une page qui aurait pu performer.
Un audit SEO bien structuré permet de visualiser leur impact et de prioriser les actions à mener.
Comment les reconnaître?
Voici plusieurs indices concrets que vous pouvez croiser:
- Pages avec 0 visite en 12 mois dans Google Analytics
- Articles de blog qui datent de 2018 et n’ont jamais été mis à jour
- Pages produits d’un catalogue expiré, non liées au reste du site
- Anciennes landing pages de campagnes Facebook inactives
Des outils comme Screaming Frog, Ahrefs ou Semrush permettent de les croiser avec d’autres signaux: faiblesse des backlinks, contenus courts, balises vides ou dupliquées. Ce type de diagnostic est aussi essentiel dans une refonte UX/SEO.
Que faire de ces contenus?
✅ Mettre à jour
Si la page traite encore d’un sujet pertinent, c’est une opportunité. Vous pouvez:
- Réécrire le contenu avec des données à jour
- Ajouter des visuels ou vidéos récents
- Intégrer un maillage interne intelligent (voir: comment optimiser un contenu existant)
- Améliorer les balises HTML avec du balisage sémantique
🔁 Fusionner
Deux contenus similaires? Vous pouvez fusionner et rediriger l’un vers l’autre. Exemple: deux articles sur l’impact des mises à jour Google à deux dates différentes peuvent être réunis en un seul article complet et evergreen.
🔗 Rediriger
Si une page n’est plus utile mais bénéficie encore de liens entrants, créez une redirection 301 vers une ressource à forte valeur. Par exemple, un ancien guide e-commerce peut pointer vers votre nouveau comparatif de plateformes e-commerce.
❌ Supprimer
Si aucune valeur n’est récupérable (pas de trafic, ni de liens, ni de pertinence), vous pouvez supprimer la page et envoyer un code HTTP 410. C’est une bonne pratique, surtout si vous avez une stratégie claire d’optimisation de l’arborescence.
À quelle fréquence faire le ménage?
En général, un nettoyage éditorial tous les 6 à 12 mois suffit. Cela peut coïncider avec:
- Un audit SEO semestriel
- Une refonte de portail web
- Un changement de ligne éditoriale ou de stratégie commerciale
Le but n’est pas de supprimer pour supprimer, mais de clarifier la valeur et la fonction de chaque contenu publié.
Ce qu’il faut retenir (et appliquer)
Ne laissez pas des pages invisibles tirer votre site vers le bas. En détectant, en analysant puis en traitant chaque page zombie ou obsolète, vous améliorez à la fois votre référencement, votre taux de conversion, et l’expérience utilisateur globale. C’est l’un des leviers les plus sous-estimés de la performance digitale.
Et si vous souhaitez aller encore plus loin, pensez à suivre vos Core Web Vitals et à intégrer vos actions dans une vision durable de l’écosystème de contenu.
